FRÜHER EIN HANDWERK – HEUTE EIN SHORTCUT

Wie durch Technologie Design zur Massenware wurde
\\ October 17, 2015

\\ Ausgaben
\\ B2B 02/2015

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  Mal ganz abgesehen von dem kreativen Prozess, der hinter der Entstehung einer Anzeige steht, ist eine Print-Anzeige heute schnell gemacht. Und das in den verschiedensten Layout-Varianten. Vor der Ära „Photoshop und InDesign“ sah das noch etwas anders aus. Einzelne...

 

Mal ganz abgesehen von dem kreativen Prozess, der hinter der Entstehung einer Anzeige steht, ist eine Print-Anzeige heute schnell gemacht. Und das in den verschiedensten Layout-Varianten. Vor der Ära „Photoshop und InDesign“ sah das noch etwas anders aus. Einzelne Arbeitsprozesse waren ein echtes Handwerk. Und eine echte Qual.

 
UND WOFÜR BRAUCH ICH DANN NOCH EINEN DESIGNER?

Gute Frage. Und sie ist auch ganz einfach zu beantworten. Designer sind dann gefragt, wenn man etwas Kreatives und Eigenständiges haben möchte. Denn trotz der vereinfachten Herstellung von Design benötigt man immer noch einen geschulten Kopf, der ein Gespür für Ästhetik hat. Der es gewohnt ist, Neues und Überraschendes zu entwickeln. Denn seien wir mal ehrlich: Was spricht uns mehr an? Ein namenloser Schuh von Deichmann oder das neueste Modell von Manolo Blahnik? Genau.

 
DIE DEMOKRATISIERUNG DES DESIGNS

Wie durch Technologie Design zur Massenware wurdeBildschirmfoto 2015-10-16 um 09.20.48„Was mein Sohn alles am Computer kann!“ – Ein Satz, der vielerorts einer stolzen Mutter entspringt, wenn der 14-jährige Sohn die Ein ladungskarte für ihren 50. Geburtstag gestaltet. Es ist nur eines der vielen Beispiele, wie zugänglich heutzutage Design für jeden ist. Photoshop und InDesign haben das Design fast im Alleingang demokratisiert. Zehn Millionen Nutzer zählte allein Photoshop im Jahr 2007 – 58 % zum Leidwesen von Adobe illegal. Viele der Photoshop- und InDesign-Nutzer stellen auf Online-Portalen ihre Templates und Infografiken kostenlos zum Download bereit. Jeder kann von überall und zu jeder Zeit darauf zugreifen und es an seine eigenen Wünsche anpassen. Dafür braucht es auch keine großen Vorkenntnisse, denn dank Youtube gibt es genügend Tutorials, die alle Funktionen genauestens erklären. T-Shirt mit eigenem Motiv – kein Problem. Neue Visitenkarte für Papa – im Nu gemacht. Fancy gestalteter Lebenslauf – nur einen Klick entfernt. Früher sah das noch ganz anders aus. Früher, das heißt vor etwa 30 Jahren, war Design noch ein echtes Handwerk. Nur wenige gut ausgebildete Spezialisten waren in der Lage, Fotos zu bearbeiten, Typografie zu setzen und wirklich zu designen. Damals brauchte es noch wahre Vorstellungskraft, denn einzelne Arbeitsschritte dauerten Tage oder Wochen. Deshalb musste alles wohl überlegt sein und am Ende entstand immer ein Einzelstück. Ein Stück, das nicht so einfach nachträglich verändert werden konnte. Im Gegensatz zu heute, wo zig Varianten an Layouts und Fotos produziert werden.